“Via de ogen bereikt men het hart!”
Elise Plasky (1865-1944), pleitbezorgster van vrouwen- en kinderrechten, eerste inspectrice bij de arbeidsinspectie in België én zeer actief in de anti-alcoholbeweging. Aan het einde van de negentiende eeuw barst een felle strijd los tegen de verleidingen en gevaren van alcohol. Hervormers, artsen en religieuze organisaties zetten daarvoor de meest spectaculaire mediavormen in: toverlantaarns, wassen figuren, theater en de vroege film. Hun campagnes zijn emotioneel geladen en visueel bijzonder krachtig. Want wat je ziet en voelt, komt harder binnen dan wat je hoort of leest.
De schaduw van de fles brengt deze vergeten beeldcultuur opnieuw tot leven. De expo toont hoe populaire media in de strijd tegen alcoholmisbruik een massapubliek wisten te overtuigen. Daarnaast legt het een omvangrijk en grotendeels onbekend beeldarchief bloot dat getuigt van een vroege poging tot gedragsverandering. De visuele strategieën van toen blijken verrassend actueel en werpen nieuw licht op onze eigen mediacultuur. De strijd om aandacht, om overtuiging en om het sturen van gedrag is ouder dan we denken.
Centraal staat de magie van de toverlantaarn: dramatische taferelen, herkenbare familieverhalen en wetenschappelijke beelden die het publiek moesten waarschuwen én ontroeren. Maar de toverlantaarn stond niet alleen. Affiches, drukwerk, muziek, theater en later ook de eerste film vormden samen één overtuigende beeldmachine. Elk medium versterkte de boodschap, elk beeld liet opnieuw een spoor na.
Benieuwd hoe spektakel, emotie en technologie samen uitgroeiden tot één van de vroegste mediacampagnes uit onze geschiedenis? Stap binnen en laat je meevoeren door (de schaduw van) het licht.
