Ludo Helsen heeft de liefde voor de Geelse brouwerijgeschiedenis met de paplepel meegekregen: zijn moeder en nonkels werkten bij de familie Van Milders, die een hoofdrol speelde in het brouwersleven van het Geel van toen.
Rond 1900 waren er in Geel 14 brouwerijen. De jarenlange droom om zijn verzameling tentoon te kunnen stellen, werd met de renovatie en de opening van het Geels Brouwhuis werkelijkheid. Ondertussen kreeg het Geels Brouwerijmuseum een nieuw onderdak op de authentieke site van het Geels Bakkerijmuseum.